网络雇佣兵现在更加嚣张,在不少领域横行,严重破坏了市场环境,表面上看起来数据兴旺,实际上暗藏着许多利益牵扯和行业问题。
行业需求激增
现在,不少领域对网络吹捧者需要越来越多。许多网络吹捧者接活组里,每天都有大量任务。有些奇怪的任务接连不断,比如帮游戏网站找吹捧者扩大影响,拉玩家花钱;还有人找吹捧者去对手直播间发难诋毁。这些做法大大破坏了公平的市场竞争氛围。
平台官方举措
快手和抖音设有官方的流量推广工具,分别是粉条和DOU+,主播以及MCN机构可以通过付费来增强相关指标。平台一般不允许第三方进行刷单活动,并且还设立了规则来惩处虚假数据。不过有业内人士指出,水军在一定程度上有助于平台数据的“兴旺”,平台对此的态度会比较模糊,因此打击这些行为的实际效果受到削弱。
云控系统助力
嘉兴宇禾文化传媒公司开发的云控平台操作方式直接,一部移动设备就能指挥两百到两万部设备充当水军,模仿真实用户行为,还可以分别设定不同批次抖音人气业务,规定接入时间,以及发布具体言论,这种平台让水军活动更加方便,也让水军行为更难被发现。
账号注册谜团
水军要在平台上活动,必须先开设账号,成千上万的账号是怎么顺利登记的,至今是个谜团。大量账号的批量创建,再加上操作流程简单,使得水军活动更加猖獗。这些账号的获取途径和注册手段,很可能存在违规行为,为水军行业的蔓延提供了土壤。
获利手段多样
除了贩卖虚假流量,招募代理商也是该机构赚钱的方式。他们培养更多的下游代理商,以此拓展业务。直播电商领域的博主通过刷数据可以获得更高的额外报酬,而签约MCN机构的艺人刷数据现象更普遍,这是由于他们商业化运作程度深,对收益目标要求高。
刷量原因剖析
业内观点指出,数据造假是行业弊端造成的,其他竞争者在数据虚增方面落后会导致差距明显。部分商家对业绩期望过高,或者合同中规定的目标过高,就会促使主播和中介机构进行数据造假。此外,水军组织善于伪装抖音人气业务,而且从中获取的收益与承担的风险相比不成正比,相关方为了经济利益而助长了水军泛滥的情况。
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