微信公众号12年：图文赛道失光环，钱江晚报如何突围？

传统媒体在融合传播阶段遭遇了不少困难，也看到了不少机会，钱江晚报的官方微信却表现很突出，它的成功原因值得分析。

全媒体转型趋势

在媒体融合发展的背景下，南方都市报等传统媒体机构大多从运营微博和微信开始，逐步拓展到短视频和直播业务。虽然微信公众号曾是文字内容传播的主导平台，但现在很多媒体账号的表现停滞不前。虽然关注者数量持续上升，但文章阅读量难以再创新高，用户增长、优质内容打造和盈利模式成为媒体从业者面临的难题。

钱江晚报爆款佳绩

二零二四年开春那月，钱江晚报微信公众号成绩斐然。它具备精准的新闻洞察力，并且团队配合默契，因此制作出五篇阅读量破百万的热门文章，其中每篇的点击数都超过一百八十八万。这种成果在行业不景气的情况下显得尤为醒目，充分证明了它卓越的文稿制作水平。

专业编辑团队实力

钱江晚报微信公众号的编辑团队能力突出。团队成员都具备八年以上新闻采编背景，包括资深人员、转型骨干和复合型优秀人才。比如贾玲微博发布海报事件，编辑团队在二十分钟内就完成了素材整理和内容提升，成功获得原创首发机会，单篇阅读数突破122万，后续相关推送的总阅读量也超过360万。

高效应对新闻事件

处理突发新闻时，部门职责清晰，行动敏捷。当地震即时信息不足时，人员迅速调整，集中资源并拟定多个备选标题。关于宗庆后的报道，系统检索历史影像与文字，内容经过细致加工，引发读者强烈反响，总计收到两千四百多条评论。

平台竞争应对策略

市场角逐非常激烈，微信正加速视频号的推广微信每日爆文，并解锁公众号的公共领域流量渠道。钱江晚报每日发布排名，剖析关键信息以改进成效。要利用多个平台的联动效益，与微博、抖音加强紧密交流，预先规划流行话题。

专业媒体价值体现

过去一年，有超过180篇报道被权威媒体转载，虽然部分首发阅读量没有达到十万人，但它们关注民生问题，促进了问题的解决，也传递了积极向上的信息，专业媒体需要用有深度的内容来赢得大家的尊重，钱报微信团队一直坚守着敬业的态度，维持着“不睡觉的钱报君”的在线服务。

你认为钱江晚报微信公众号的成功经验微信每日爆文，其他媒体能复制吗？